Что такое SEO? История противостояния поисковых машин и сеошников

Это поисковая оптимизация. Процесс работы с интернет-ресурсом для того, чтобы он попал вверх в поисковой выдаче поисковиков (Яндекс, Google) или получил дополнительные клики из поиска благодаря новому контенту.

Для того чтобы лучше обозначить эту тему, нам нужно выделить две роли и описать историю развития этого процесса.

Разработчик поискового алгоритма

Выпускник технического вуза, разбирается в информатике, математике и машинном обучении.

Использует в работе: научный метод

SEOшник

Выпускник двухнедельных курсов, читает наискосок статьи по SEO, смотрит видеоуроки и тик токи, опаздывает на встречи.

Использует в работе: танцы с бубном

Конечно, есть исключения из правил. Есть хорошие и ответственные специалисты. Просто мы их не видели. Но они точно есть!

История противостояния

Для поисковых алгоритмов SEOптимизация - это паразитизм бизнеса. Для бизнеса это способ заработать больше. С появлением первых поисковых алгоритмов появились первые оптимизаторы. Задача оптимизатора - обмануть поисковый алгоритм, задача разработчика - сделать так, чтобы его алгоритм нельзя было обмануть и чтобы этот алгоритм мог наказывать такие сайты.

Обозначим основные этапы этой истории. Опишем, как работал алгоритм и как его пытались обмануть. Естественно, были ещё какие-то события, но мы их опустим.

Этап 1

Поисковый алгоритм считал количество попаданий ключевых слов в тексте страницы. Чем больше попаданий, тем выше статья в поиске. Первые SEOшники добавляли очень много ключевых слов в текст. Из-за этого страдал сам текст, его становилось сложно читать. Естественно, со временем в алгоритм были добавлены новые правила, которые наказывали сайты за подобные решения.

Этап 2

Google внес значительную лепту в улучшение этого алгоритма. Он изобрел PageRank. Новое правило: чем больше ссылок на страницу, тем лучше эта страница. При этом учитывается вес каждой ссылки на сайт. Не очень-то оригинальная мысль. Похожий подход - индекс цитирования - использовался в научных статьях задолго до этого.

pageRanksExample

Естественно, это породило жуткий ответ со стороны SEO - биржи ссылок. SEOшники закупали ссылки на биржах, при этом стараясь соблюдать правила и не поймать бан. Создавались разные схемы передачи ссылок друг другу, о которых можно почитать здесь.

Этап 3

На этом этапе поисковики вводят анализ поведенческих показателей. Ходят слухи, что после введения таких алгоритмов несколько SEOшников вышли в окно, так как предыдущие методы оптимизации умерли. Столь же резко пропали «контент-фермы». Если вы пользовались поисковыми системами в конце 2000-х, то, наверно, помните огромное количество сайтов с дурацким контентом - это как раз они.

Какие методы анализа поведения есть:

Клиент после посещения вашего сайта не вернулся обратно в поисковую систему. Это значит, он нашел то, что искал. Поисковая система выполнила свою цель.
Многорукий бандит. Поисковая выдача рандомизируется и выдает разные сайты из подходящих. В топе остаются те, которые выигрывают аукцион среди других. Подробнее - в оригинальной статье
К выдаче подключаются нейронные сети, которые оценивают огромное количество факторов одновременно. Яндекс в 2017 году дал доступ к своей библиотеке градиентного бустинга CatBoost, которая используется для задач ранжирования с 2009 года. Что-то нам подсказывает, что обычный SEOшник не понимает, что это такое и как работает машинное обучение. А мы его использовали вот тут и тут.

Белая оптимизация

Это выполнение требований поисковых систем, которые легко найти в их документации. Есть специальные сервисы, которые позволяют это проверять.

Основная идея белой оптимизации сводится к улучшению вашего сайта:

Увеличение скорости загрузки ваших страниц
Написание качественного контента и создание правильной структуры сайта
Адаптация под мобильные устройства
Оптимизация SEO тегов под правила сетей
Создание трафика на сайт
Создание условий, при которых пользователь остаётся с вами и зовёт других

Часто этого всего бывает достаточно. SEO-специалисты могут это делать, и это будет приносить результат. Но помимо этого они также могут навредить - об этом дальше.

Серая и черная оптимизация

Это методы, за которые вы можете получить бан или другие санкции от поисковых систем. Мы настоятельно рекомендуем этим не заниматься. Мы не раз встречали сайты с баном из-за некорректной работы SEOшников. Найм специалиста за 50 000 рублей обернулся потерей нескольких миллионов.

Перечисленные методы работали в 2000-х. Но сейчас этим лучше не заниматься.

Закупка ссылок на биржах
Накрутка поведенческих характеристик
Написание спам-текстов
Создание сети сайтов, ссылающихся на вас

Ошибки наблюдений

Чаще всего критика деятельности SEO заключается в слабой доказательной базе. Специалисты выполняют сразу несколько действий для улучшения позиций и затем наблюдают некоторый результат. При этом понять, какое именно действие дало эффект, невозможно. Не исключено и то, что изменения произошли по совсем другим причинам, не связанным с проделанной работой.

Способы жульничиства

Иногда специалисты прибегают к искусственным методам создания видимости прогресса. На сайт наводят ботов, которые имитируют переходы из поиска, и выдают это за рост показателей. При желании можно даже добавить фейковых пользователей, которые будут оставлять заявки.

Хорошие вопросы

Есть ли вообще поисковые запросы по моей тематике?
Принесут ли эти запросы реальных клиентов?
Получится ли конвертировать такой трафик в покупателей с текущими ресурсами?
Может ли предложенный способ оптимизации навредить проекту?
Какие запросы действительно важны, а какие не имеют ценности?
Что можно сделать, чтобы пользователь оставался на сайте как можно дольше?

Полезные статьи

SEO умер? 2021–2022 - закат эпохи SEO-продвижения

20 SEO-мифов, которые должны умереть в 2020

screenCommentSeo