Влияет ли скорость сайта на конверсию?

Уже много было сказано про то, что скорость сайта влияет на конверсию и, соответственно, прибыль в компании. Давайте разберемся, так ли это. Здесь мы покажем еще один прием, который вы сможете использовать на своих проектах. И найти точку роста конверсии сайта. Для этого нам потребуются «Яндекс Метрика» и сегменты.

При помощи сегментов «Яндекс Метрики» можно разделить трафик на две части. Одна группа совершает конверсии, другая НЕ совершает. Таким образом в отчете «Время загрузки страниц» мы увидим технические характеристики этих групп и, в частности, скорость отрисовки. Вот пример такого отчета.

evilUnion

Если вы повторите такой отчет на своих проектах, то, скорее всего, сегмент, который совершает конверсии, будет иметь меньшую цифру в столбце «Время до отрисовки». Вероятность — 95 %.

Мы сделали такой отчет в нескольких проектах и получили похожие результаты

evilUnion

У меня точно быстрый сайт. Я его на Wi-Fi-подключении смотрю.

Вам может казаться, что ваши сайты нормально загружаются. Причиной будет ваше нахождение в хорошей сети. Большинство посетителей сайтов сейчас заходит с мобильного интернета и с мобильного телефона. По этой причине показатели скорости загрузки страницы могут быть неоднородны, они меняются от пользователя к пользователю.

Это можно продемонстрировать через «Яндекс Метрику». Для этого в отчете «Время загрузки страниц» в группировках вместо URL-адреса можно выбрать IP-адрес, чтобы разбить данные на максимальное большее количество фрагментов. Выгрузить данные из таблицы и загрузить в Excel или Google Docs, где столбец «Время до отрисовки» отразить через гистограмму.

evilUnion

Например, тут около 1000 IP-адресов имело скорость загрузки до 450 миллисекунд. При этом такое же количество с другой стороны было уже больше 9 секунд. Но большинство укладывается в пределы от 1,25 до 2,45.

Исследование со стороны

Компания Akamai в 2016 году провела исследование с 3700 сайтами и выявила закономерность, что даже каждые 100 миллисекунд влияют на конверсию от 2 до 7 процентов

evilUnion

evilUnion

Также скорость влияет на показатель отказов и время на сайте. Сеансы со средней загрузкой страниц, которая была на одну секунду медленнее оптимальной скорости, также были на 25 % короче. Двухсекундная задержка коррелировала с сокращением продолжительности сеанса на 51 % для мобильных пользователей, с уменьшением на 47 % для пользователей настольных компьютеров и почти на 38 % для пользователей планшетов.

Итого

Скорость сайта оказывает влияние на конверсию, на длительность сессии и на отказы. Также стоит учитывать, что не все посетители сайта заходят на него по сети Wi-Fi. Сайт может хорошо загружаться в офисе, а в пробке с мобильным интернетом — уже не очень. Потеря этих показателей может приводить к сливанию маркетингового бюджета в никуда и наносить тем самым ущерб.

А мы делаем очень быстрые сайты и повышаем конверсии продаж!

Услуги

Нажмите на нужное

Быстрые сайты
PWA приложения
Tilda
Предсказание конверсии
Маркетинг
Дизайн
CulturaCompass
Awake-tools

Быстрые сайты

Мы делаем сайты на Gatsby JS и React. Наши сайты загружаются от 0,4 секунды. Такой показатель загрузки хорошо сказывается на успешности сайта. Мы выполняем все требования поисковиков к сайту. В нашем инструментарии есть широкая панель возможностей для вашего проекта.
Подробнее про нашу разработку.

React Gatsby JS django NodeJS

Узнайте, на сколько вы увеличите доход, при более высокой конверсии

Чтобы поменять значения в калькуляторе потяните за ползунок или нажмите на цифру. Значения в ползунке обрабатываются функцией easeInQuad.

Бюджет на маркетинг в год:

5,000,000

Доход с клиента в течение года:

40,000

Издержки на реализацию товара:

20,000

Количество покупателей в год:

1,000

Визиты на сайт за год:

200,000

Конверсия:

0.5 %

Прибыль:

15,000,000

CAC:

5,000

стоимость привлечения клиента

ROI:

60 %

Благодаря быстрой загрузке сайта и эффективному дизайну можно увеличить конверсию в среднем от 10% до 70%. Проверьте сами, как изменятся показатели вашего бизнеса.

Увеличение конверсии:

+

%

Конверсия:

0.6 %

Прибыль:

19,000,000

CAC:

4,167

ROI:

66 %