Образовательный центр проводит онлайн курсы и вебинары по направлениям в психологии

Задача

Собирать участников бесплатного-промо курса, на котором в конце продают платный

Бюджет на маркетинг: 1 200 000 рублей
Цель: 20 000 регистраций за две недели
Выручка от проекта в первый месяц: 2 100 000 рублей
Выручка от проекта в первый квартал: 3 150 000 рублей
Выручка от проекта в первое полугодие: 4 200 000 рублей

Зеркальные нейроны

Мы отказались от “цыганского” решения использовать фотографию спикера на баннере. Бренд создается при взаимодействии с качественным продуктом, а лицо неизвестного человека в ленте вызывает лишь раздражение и негативную узнаваемость.

В социальных сетях пользователь при просмотре новостной ленты находиться в очень неосознанном состоянии.
Были созданы баннеры направленные на захват внимания и перенос его в нужное психическое состояние при помощи зеркальных нейронов.

{Контраст названия и фотографии, Эмоция – жалость}

Data science

Внедрено отслеживание всех действий участников по Сookie. Полученные данные отправлены в алгоритм машинного обучения (CatBoost).
Цель – определить какие факторы (страницы сайта, события, источники, просмотры видео) повлияли на покупку.

Такие данные могут оптимизировать воронку продаж и даже сделать умный сайт, который будет подстраиваться под опыт пользователя и ему будет предлагаться только правильный контент

Модель машинного обучения научилась предсказывать покупку пользователя с точностью в 76 % (F1 score)