Система репрезентаций психических феноменов. Включает в себя ряд дисциплин, изучающие способности думать, чувствовать и видеть за других людей — что позволяет объяснять и прогнозировать их поведение. Незаменимые навыки для маркетинга.

Этому направлению посвящён широкий спектр современных исследований в области когнитивных наук и других междисциплинарных исследований мозга, мышления и сознания.