Разработка визуальной айдентики для IT-компании полного цикла «Artenecy».

Artenecy — компания полного цикла разработки: back-end, front-end, mobile, ML, QA и поддержка. Основная специализация — цифровые продукты, e-commerce, высоконагруженные сервисы, мобильные приложения, решения в области машинного обучения и Computer Vision.

Задачи и гипотезы для разработки айдентики:

• Логотип как слово без отдельного фирменного знака — способ повысить запоминаемость названия и увереность в нем.
• Айдентика должна передавать надежду на завтрашний день, устойчивость, инновационность, технологичность и уверенность.
• Логотип и айдентика должны не просто быть техничным, но и рождать эмоциональную ассоциацию.
• Айдентика должна уметь ярко передавать ценности компании и закреплять их.
• Логотип должен приглашать узнавать больше о бренде и компании через метафоры.

Концепция логотипа

От задач и гипотез мы перешли к набору важных метафор и идей, которые можно использовать и взяли за основу 3 главные:

• Идея — любой продукт начинается с гипотезы, которая должна сформироваться и «созреть». То же касается и работы специалистов: сначала появляется идея, как сделать лучше.
• Человек — в центре всегда человек: исполнитель, клиент, пользователь. Даже если деятельность связана с технологиями.
• Искусство — в названии есть слово Art, что напрямую отсылает к искусству и творчеству.

Концепция бренда

Неотрывно от концепции логотипа была создана общая концепция бренда:

«Мы верим в человечество. Мы верим, что искусство рождает коммуникацию. И только человечество способно говорить языком искусства. Мы создаём и проектируем, чтобы налаживать коммуникацию. А значит, мы обязаны создавать искусство.

Artenecy — мы помогаем бизнесу реализовать цифровую стратегию. Создаём цифровые продукты и сервисы: от мобильных приложений и высоконагруженных систем до решений на базе машинного обучения и компьютерного зрения.

Мы проектируем искусство.»

Масштабирование логотипа

Логотип Artenecy — якорь всей айдентики. К нему легко добавляются направления компании: автоматизация, интеграции, поддержка, исследования и другие.

Система построена по модульному принципу:

• логотип — фиксированный элемент;
• направление — переменный элемент, масштабируемый под контекст.

Это позволяет добавлять новые направления без потери визуальной целостности.

Основные градиенты

У логотипа есть три тематических градиента и один фирменный.

Тематические связаны с формулой «Мы проектируем искусство»:

• Градиент «Мы» — технологичность, ясность, безопасность и гибкость.
• Градиент «Проектируем» — рассвет технологий и начало нового будущего.
• Градиент «Искусство» — эффективность, результат, скорость, активность и живость.

Фирменный градиент подсвечивает то, что на нем располагается, как если бы оно находилось на сцене.

Паттерны

Фирменный знак над буквой «А» стал основой системы паттернов. Их рекомендуется использовать везде, где это уместно, чтобы усилить бренд и сформировать узнаваемую визуальную логику.

Допустимы разные сочетания градиентов и цветов, но наиболее выразительно система работает при использовании по смысловым сценариям.

Цвета

Выбраны четыре базовых цвета бренда, отражающие разные направленности:

• Артистичный Багряный (Artistic Crimson) — активность, яркость, живость, энергичность, креативность.
• Будущая Бирюза (Future Turquoise) — технологичность, инновации, ясность, безопасность.
• Космическая Полночь (Cosmic Midnight) — глубина, надежность, интеллект, доверие.
• Перспективная Лазурь (Prospective Azure) — чистота, прозрачность, баланс, новые возможности.

Типографика

Основное шрифтовое семейство — IBM Plex Sans.
Оно было создано для использования в цифровых системах и отсылает к истокам современной технологической культуры.

Современный шрифт с историческим контекстом символизирует устойчивость и способность к изменениям. Семейство гибкое и подходит для разных носителей.

Концепция фотоиллюстративных материалов

Мы разработали визуальную концепцию, раскрывающую ключевые метафоры бренда — идею, человека и искусство в технологиях.

Стеклянные геометрические формы символизируют рождение и развитие идеи: от абстрактного импульса к структуре. Прозрачность и свет передают технологичность и устойчивость, а мягкие градиенты добавляют эмоциональность и ощущение будущего.

Концепция шаблонов для презентаций

Айдентика переведена в систему шаблонов презентаций, сохраняющих фирменный стиль и четкую структуру подачи. Это конструктор смыслов, который помогает фокусировать внимание аудитории на главном.

Концепция шаблонов для социальных сетей

Система шаблонов транслирует айдентику в форматах, адаптированных под разные соцсети. Результат — целостный и живой образ, который работает на узнаваемость в привычной для пользователя среде.

Гайдлайны

Все правила использования логотипа и фирменного стиля собраны в гайдлайны с подробными примерами и практиками.